בין אם אתם עסק קטן או בינוני, סביר להניח שאתם מתלבטים בשאלה האם אתם צריכים אתר אינטרנט או דף נחיתה.
למרות שלעתים המושגים מתערבבים, מדובר בשני כלים שונים לחלוטין, שלכל אחד מהם מטרה ויתרונות ייחודיים.
בואו נעשה לכם סדר ונבין יחד מה ההבדלים העיקריים ביניהם ומה בסופו של דבר ישרת בצורה הטובה ביותר את המטרות העסקיות לכם כעת.
אתר אינטרנט הבית הדיגיטלי של העסק
חשבו על אתר האינטרנט כעל מרכז הפעילות המקוונת של העסק, מעין "סניף ראשי" דיגיטלי. מטרתו העיקרית היא לספק מידע מקיף ומפורט על העסק, המוצרים או השירותים שהוא מציע.
אתר טיפוסי מורכב ממספר דפים המקושרים זה לזה באמצעות תפריט ניווט ברור.
כל דף יכול להתמקד בנושא אחר: דף "אודות" שמספר את סיפור העסק, דפי שירותים או מוצרים המפרטים את ההצעות, בלוג עם מאמרים מקצועיים, דף "צור קשר" עם פרטי התקשרות ועוד.
התוכן באתר הוא לרוב עשיר ומגוון, ומטרתו לאפשר לגולשים לחקור, לקבל את כל המידע שהם צריכים, ליצור קשר בדרכים שונות ואף לבצע פעולות שונות באתר (כמו רכישה או הרשמה לניוזלטר).
קריאות לפעולה באתר יכולות להיות מגוונות ותלויות במטרת כל דף – "קראו עוד", "צרו קשר לקבלת הצעת מחיר", "הוסיפו לסל" ועוד. האתר פונה לקהל יעד רחב יותר, עם צרכים שונים, ומטרתו היא לא רק המרה מיידית אלא גם בניית מותג, יצירת קשר עם לקוחות וטיפוח מערכת יחסים ארוכת טווח.
דף נחיתה ממוקד ומדויק להשגת מטרה ספציפית
דף נחיתה הוא כלי שיווקי ממוקד הרבה יותר.
תארו לעצמכם דוכן מכירות בכניסה לקניון, שמציע מוצר אחד או מבצע ספציפי עם מטרה ברורה אחת לגרום לגולשים באתר לרכוש או להשאיר פרטים.
כך בדיוק עובד דף נחיתה. מדובר לרוב בדף אינטרנט בודד, ללא תפריט ניווט מסובך (או עם ניווט מינימלי), שמטרתו היחידה היא להניע את הגולש לבצע פעולה ספציפית אחת וממוקדת – "המרה".
התוכן בדף הנחיתה הוא תמציתי וממוקד במסר מרכזי אחד, שמדגיש את היתרונות הבולטים של ההצעה ואת הערך שהיא מספקת לגולש. קיימת קריאה אחת לפעולה, ברורה ובולטת, שמכוונת את הגולש בדיוק לפעולה הרצויה: השארת פרטים ליצירת קשר, הרשמה לאירוע, הורדת מדריך, רכישת מוצר במחיר מיוחד ועוד. דפי נחיתה משמשים לרוב כחלק מקמפיינים שיווקיים ספציפיים (למשל, קמפיין פרסום בפייסבוק או בגוגל), והם מכוונים לקהל יעד מוגדר וממוקד יותר.
ההצלחה של דף נחיתה נמדדת לרוב באחוז ההמרה הגבוה שהוא מצליח להשיג עבור אותה מטרה מוגדרת.
אז מה מתאים לכם?
התשובה לשאלה האם אתם צריכים אתר או דף נחיתה תלויה במידה רבה במטרות העסקיות
ובשלב בו העסק נמצא.
אם אתם מעוניינים לבנות נוכחות מקוונת רחבה, לספק מידע מקיף על העסק, לבנות מותג ולטפח קשרי לקוחות לאורך זמן, אתר אינטרנט מקיף הוא כנראה הפתרון המתאים ביותר עבורכם.
לעומת זאת, אם יש לכם קמפיין שיווקי ספציפי עם מטרה ברורה וממוקדת (כמו השקת מוצר חדש, קבלת לידים לקראת מכירה או קידום מבצע מיוחד), דף נחיתה יהיה כלי יעיל הרבה יותר להשגת אותה מטרה. במקרים רבים, עסקים משתמשים בשני הכלים יחד: אתר אינטרנט כבית דיגיטלי מרכזי ודפי נחיתה ממוקדים עבור קמפיינים שיווקיים שונים.
הבחירה הנכונה תאפשר לכם לתקשר בצורה הטובה ביותר עם הלקוחות, להשיג את המטרות העסקיות ולבנות נוכחות מקוונת חזקה ויעילה. מתלבטים עדיין מהו הכלי המתאים ביותר עבור העסק שלכם או זקוקים לעזרה בהקמת אתר או דף נחיתה אפקטיבי?
בסטודיו של מל פיתוח ועיצוב אתרים מקצועיים, יש צוות מומחים שעומד לרשותכם.
אנו מבינים את הצרכים הייחודיים של עסקים קטנים ובינוניים, יודעים להתאים את הפתרון המדויק שישרת את המטרות השיווקיות שלכם בצורה הטובה ביותר.
מוזמנים לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות וללא כל התחייבות.
ביחד, נבנה את הדרך הנכונה לכם.
